消費者品牌意識增強 櫥柜消費較為理性

2012-11-20 13:49:36 作者：購看網 來源：櫥柜知識 網友評論 0 條

觀察人士指出，隨著櫥柜消費的日趨理性，大眾消費逐漸出現(xiàn)向少量大品牌聚集的苗頭，因而近段客源比較穩(wěn)定，加上今年國產品牌龍頭提出“櫥柜時裝化”的設計理念，新的櫥柜套裝在款式、材料等方面又有新穎獨到的地方，消費者的購買名牌熱情還是特別高漲，如歐派與去年同期相比，今年的成交量上升40％。

業(yè)內人士非�？陀^地分析說，上半年房地產市場持續(xù)走高，但實際上需要即時進行家居裝修的比例并不高，櫥柜市場存在一種久旱盼甘霖的饑渴，即使大牌子也曾經面臨銷售不暢的情況。但是，今夏櫥柜龍頭企業(yè)啟動了新一輪營銷戰(zhàn)略，從產品設計、價格調整、服務水平等方面撼動夏季市場，在櫥柜銷售淡季取得較好的成績。

全國工商聯(lián)櫥柜專委會執(zhí)行會長姚良松表示，品牌價值、終端展示、產品服務是引領行業(yè)發(fā)展大潮的方向。國產品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國際競爭力。

“在目前國內的櫥柜行業(yè)內，許多企業(yè)或只注重產品制造，或單單漫天撒網擴張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長期性地提升企業(yè)綜合實力的戰(zhàn)略。”--資深家居業(yè)研究專家表示。

業(yè)內人士對下半年的家居市場做了大膽的預測：一是傳統(tǒng)旺季集中在下半年;另外可能存在的樓市泡沫于下半年逐漸被擠破，大批在上半年已成交的樓盤進入實際使用階段。再者，奧運相關配套設施也在下半年陸續(xù)竣工。諸多因素表明，櫥柜需方市場仍具有強大拉力。

“然而，把握后市回暖的機遇，需要上游供應商深厚的積累和敏銳的市場觸覺。”業(yè)內人士冷靜分析稱，“櫥柜行業(yè)進入門檻低，能夠像歐派、科寶一樣擁有強大的研發(fā)隊伍、掌握多項技術專利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢企業(yè)并不多，消費者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應的出現(xiàn)，一批沒有核心優(yōu)勢的中小櫥柜企業(yè)面臨不小的危機。”

據(jù)了解，相對于家電等其他行業(yè)而言，中國櫥柜業(yè)的發(fā)展雖然很快，但還不夠成熟，潛力巨大而競爭還很不充分。

國務院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來五年內，國內市場櫥柜總容量將達到2900萬套，平均每年580萬套，在我國約1億戶城市家庭中，整體櫥柜的擁有率僅為6.8％，遠低于發(fā)達國家。

據(jù)悉，近年來受各種質量危機、“投訴無門”等事件的影響，消費者在購買櫥柜等家居產品時的品牌意識已經越來越強。因此，塑造強勢品牌成為國內企業(yè)制勝市場的關鍵。而經過十余年的市場洗禮，國內也已經沉淀出一批以歐派、科寶為代表的優(yōu)秀品牌企業(yè)。

有關專家指出，品牌承載企業(yè)對消費者的一切承諾，隨著消費者品牌意識的逐步增強和首批櫥柜“中國名牌”的出爐，櫥柜業(yè)正逐步入一個品牌競爭時代。