腦白金褪黑素惹爭議 史玉柱商業(yè)神話或難續(xù)

2015-06-25 10:35:52 作者：goukan2011 來源： 網友評論 0 條

2月，已經處于“退休狀態(tài)”的巨人集團前CEO史玉柱[微博]在微博上發(fā)長文，再次為腦白金站臺，批駁相關媒體的質疑文章。他在微博上說：“雖然我不管腦白金業(yè)務了，我仍堅持每天睡前吃腦白金，18年了。在職或離職的我身邊工作人員都知道這事。”

史玉柱是否連續(xù)18年服用腦白金，這是外界無法證實或證偽的事情。目前，媒體和消費者最關心的問題集中于兩點：一、腦白金中含有的褪黑素是否對人體有害；二、腦白金廣告宣傳中提到的“腦白金體”是否子虛烏有，偷換概念。

與退而不休的馬云[微博]不同，僅從“史玉柱大閑人”微博頁面來看，他似乎確實在安心享受退休生活：游蕩各國，饕餮美食，偶爾在微博上指點一下江山。直到今年，因“剛看一篇惡毒文章”而跳出來發(fā)聲，也讓人感到霧里看花：史玉柱是否真的脫離了他一手打造出來的腦白金？而腦白金又究竟是一個怎樣的產品？

“神話”

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”連續(xù)十年被評為“十大惡俗廣告”，但這卻是腦白金撬開市場的萬能鑰匙。同時，伴隨著百億元銷售成績的，則是連續(xù)十多年的爭議。

網絡上一篇名為《腦白金連續(xù)16年榮獲保健品單品銷量第一》的文章顯示：截止到2014年，腦白金在中國暢銷了17年，連續(xù)16年成為國內銷量第一的保健食品。

史玉柱在今年2月份發(fā)的微博長文里最末一句是：5年前我就下定決心了，以后堅決不碰吃的產業(yè)，包括食品、保健品和藥品。這與他在1992年后雄心勃勃投資生物工程項目的態(tài)度形成戲劇化的對照。那時候，史玉柱剛在美國得知，IT和生物工程將會是發(fā)展速度最快的行業(yè)。

1995年，巨人推出腦黃金，為當時資金告急的巨人大廈“輸血”，很快，因為管理不善和資金“失血”，腦黃金也陷入停滯。1997年，巨人大廈爛尾，并拖垮了巨人集團。

而同年，腦白金這款產品在史玉柱的主導之下誕生。由此，中國人的電視屏幕上，開始了連續(xù)十多年狂轟濫炸的腦白金廣告，在商業(yè)上取得的巨大成功，史玉柱償還了巨人大廈欠下的2億多元債務，并再次走到了事業(yè)巔峰。

2004年初，當時的香港上市公司四通電子(后更名為四通控股)宣布12億元的收購計劃，段永基接掌腦白金。同年8月，史玉柱出任四通控股CEO，并持有20%多的四通控股的股權。2009年，四通控股私有化通過，這家主營腦白金、黃金搭檔等保健品的上市公司退市。直到2011年，史玉柱宣布辭去CEO一職，但繼續(xù)留任執(zhí)行董事職位。

可見，在各種眼花繚亂的交易和變動之后，史玉柱仍然是腦白金的背后操縱者之一。進入保健品和網絡游戲行業(yè)，為史玉柱帶來了商業(yè)上的騰飛和巨額的財富。

中國打假第一人王海與腦白金也有多年的淵源，并于今年5月底在微博上再次公開叫板腦白金，他表示：“據稱美國新藥研發(fā)需大約10年，經費需要8.8億美元。1997年腦白金上市，2008年腦白金銷量突破100億元。當年史玉柱僅投資50萬元，花了幾個月時間策劃廣告、包裝。”

王海對《中國經營報》記者表示，支撐腦白金的第一點是暴利，隨便淘寶一下褪黑素產品的價格比較一下便知；第二點是企業(yè)導向社會的原因造成，立法、行政、司法都是企業(yè)利益優(yōu)先，行政處罰稅收化；第三點是謊言，從贈書(如《席卷全球》等)到軟文(如《人類可以“長生不老”嗎》《兩顆生物原子彈》等)到廣告，腦白金生生打造了一個概念。王海認為，腦白金從一開始就是一個騙局。